Корпоративной социальной ответственности как приоритет ЕС и ООН. Коммуникативные технологии КСО Интегрированные маркетинговые. Технология социальных инвестиций. Понятие и модели корпоративной социальной ответственности. Читать текст оnline Модель корпоративного гражданства Corporate Citizenship, опирающаяся на целесообразность взаимодействия в равной степени как с обществом, так и с государством для обеспечения интересов названных субъектов. На сегодняшний день основной акцент социальной ответственности российских организаций нацелен на узкий круг стейкхолдеров государство, сотрудников и партнеров. В качестве примера можно привести модели Ш. Бермана, основанные на принципе двойной направленности социальной ответственности. В них прослеживается важная характеристика заинтересованных сторон, заключающаяся в том, что сами интересы могут исходить как от заинтересованной стороны в отношении организации, так и от организации в отношении заинтересованной стороны. В отличие от первой версии, модель моделирования рассматривает отношения с заинтересованными сторонами как своеобразный. Щербаченко считает, что целостность системы корпоративной социальной ответственности обеспечивается реализацией трех принципов. Принцип внутреннего единства. Принцип полноты. Принцип согласия. Коммуникативные Технологии Корпоративной Социальной Ответственности Реферат' title='Коммуникативные Технологии Корпоративной Социальной Ответственности Реферат' />Следующий принцип полноты гласит, что вся совокупность обязательств должна позволять реализовывать цели, стоящие перед организацией, усиливать ее деловую репутацию. Вильгельм Гауф Презентация. Третий принцип согласия требует от организации принятия лишь тех обязательств, которые не противоречат ее целям и ценностям и способствуют их реализации. Более широкий и логичный перечень принципов КСО представлен в рамках международного стандарта ISO 2. Однако общие принципы КСО, рассмотренные в параграфе, предполагают возможность построения индивидуальных моделей КСО, соответствующих конкурентной стратегии определенной организации. Подобным инструментом являются GR коммуникации, выступающие частью GR менеджмента. GR менеджмент представляет собой деятельность по управлению взаимодействием организации с государственными и муниципальными органами власти для повышения эффективности организации и минимизации рисков, исходящих от государства. Этот термин перегружен отрицательными характеристиками и ассоциациями, именно поэтому такая деятельность часто воспринимается с настороженностью, хотя и подразумевает лишь технологию продвижения интересов той или иной компании в органах власти. В этом ракурсе лоббирование и GR как деятельность все же имеют отличия. Коммуникативные Технологии Корпоративной Социальной Ответственности Реферат' title='Коммуникативные Технологии Корпоративной Социальной Ответственности Реферат' />GR это часть общего менеджмента, поэтому описанные задачи GR гораздо шире, чем задачи лоббирования. Специалист по связям с органами власти должен также отвечать за качественные внутренние коммуникации в контексте своих полномочий, налаживать взаимодействие с профессиональными объединениями и ассоциациями, отслеживать деятельность органов власти, выступать в роли эксперта по вопросам в рамках собственных компетенций. Следовательно, GR коммуникации можно рассматривать в качестве инструмента GR, используемого в контексте GR менеджмента. Одной из главных причин развития GR коммуникаций явилось быстрое развитие международных корпораций во второй половине ХХ века, которым в ходе своей деятельности приходилось взаимодействовать как с национальными органами управления, так и с международными регулирующими структурами. Коммуникативные Технологии Корпоративной Социальной Ответственности Реферат' title='Коммуникативные Технологии Корпоративной Социальной Ответственности Реферат' />Международным корпорациям приходилось анализировать национальные правовые системы,. Более широкое понимание направлений реализации GR коммуникаций высказывает Звягина Е. М. Автором представлен следующий перечень направлений деятельности GR специалистов, использующих в своей деятельности GR коммуникации. Government Relations. GR программ. проводят постоянный анализ поступающей информации и определяют степень адекватности реакции общественности бизнес среды на действия должностных лиц, которые выполняют свои обязанности в рамках законов, а также других нормативно правовых актов. GR. проводят регулярные работы по формированию политически положительного образа имиджа органов государственной и муниципальной власти. GR средств государственной статусности, положительного образа имиджа всех руководителей и представителей органов государственной, муниципальной власти, так и в обратном порядке поддержка имиджа и статуса компаний. Профессор кафедры теории и практики взаимодействия бизнеса и власти НИУ ВШЭ, Председатель правления фонда. Юргенс выделяет следующие виды GR см. Институциональные GR коммуникации предполагают. Реализация антикризисных GR коммуникаций связана с повышением их активности в целях преодоления профилактики, предотвращения кризисных условий деятельности хозяйствующего субъекта. Регулярные GR коммуникации осуществляются постоянно, независимо от внешних условий деятельности компании и состояния внутренней бизнес среды. По территориальному признаку выделяются федеральные, региональные и муниципальные GR коммуникации. По признаку объекта взаимодействия выделяются GR коммуникации, предполагающие взаимодействие с органами законодательной, исполнительной власти и контрольно надзорными, силовыми органами власти. По признаку субъекта выделяют экономические бизнес государство и общественные граждане государство GR коммуникации. Многогранность GR коммуникаций подчеркивает сложность их научного осмысления и практической реализации, что может являться проблемным аспектом в деятельности российских компаний. Специфика работы государственных структур состоит в том, что они призваны отражать интересы страны в целом, всех граждан или значительной их части. Каналы коммуникации. Для влияния на власть структуры гражданского общества используют спектр коммуникаций, которые условно можно подразделить на публичные посредством СМИ, общественной экспертизы и непубличные от коммуникаций с членами исполнительной и представительной власти, лоббирования вплоть до подкупа и шантажа. Управление GR коммуникациями часто граничит и дополняется политическим администрированием. Одна из технологий GR наличие в органах власти. В GR также используется практика административного воздействия на мнение общественности, СМИ и другие субъекты политики. Government relations как технология используется в российской практике и имеет свои отличительные характеристики. Особенность GR коммуникаций в России заключается в их направленности в сторону органов исполнительной власти. Лидирующие позиции в системе представительства интересов занимает крупное предпринимательство. Реализация GR коммуникаций в бизнес среде предполагает необходимость использования определенных технологий построения коммуникаций, одной из которых может являться КСО. Особенности взаимосвязи КСО и GR коммуникаций рассмотрены в следующем параграфе выпускной квалификационной работы. Для раскрытия теоретических основ данной взаимосвязи, во первых, обозначим авторское понимание места КСО в GR коммуникациях см. Помещая определение. Эти технологические элементы GR деятельности составляют систему взаимосвязи бизнеса и общества. Другая сторона GR технологий, в контексте оптимизации отношений бизнес структур и государства, заключается в максимальной эффективности действий субъектов отношений в достижении ими поставленных целей. GR технологии представляют собой взаимосвязь структурных и функциональных элементов, подчиненных целям субъекта предпринимательства и, как правило, экономической системы в целом. Таким образом, элементы либеральной экономики преобладают над государственно монополистическими. В соответствии с теорией стейкхолдеров, разрабатывавшейся во второй половине ХХ века Расселом Акофф и Робертом Фрименом, организация должна учитывать интересы всех заинтересованных в ее деятельности сторон стейкхолдеров, в том числе и государства. К стейкхолдерам, как правило, относят владельцев, менеджеров и персонал компании внутренние стейкхолдеры, а также покупателей продукции компании, поставщиков ресурсов, государство, местное сообщество социум и общественные группы организации внешние стейкхолдеры. Следовательно, мы наблюдаем смежность понятий КСО и GR, а функционирование данных понятий на практике и определяет взаимосвязь КСО и GR см.